Trabajé en este proyecto durante mi tiempo en la empresa de consultoría Elévate, iniciamos en agosto de 2017 y durante varios meses trabajamos en equipo para desarrollar la imagen visual y estrategia de Mole La Rienda, desde aterrizar el proyecto y el mensaje que quería comunicar hasta la página web que en 2019 se convertiría en una plataforma de comercio en línea para vender el producto en México y Estados Unidos.
¿Cómo promueves un nuevo producto artesanal dentro de tu comunidad?
Durante décadas hemos promocionado nuestros productos estando presentes en eventos relacionados, dando muestras gratis, invirtiendo en que la gente lo conozca y lo pruebe. Sin embargo en la actualidad la mejor forma de vender es generando una conexión con nuestros clientes.
Después de platicar con la creadora de Mole La Rienda, sobre su historia, cómo había llegado a donde estaba y sus motivaciones para crear el producto, la respuesta que buscábamos estaba frente a nosotros. Teníamos que promover esa pasión que sentía acerca de su producto y de todas las posibilidades que veía en él, mostrar que era más que un simple producto comestible artesanal, si no que era un homenaje a la tradición mexicana con un giro hacia la innovación.
Por esto decidimos crear una campaña que involucrara a la comunidad a la que iba dirigido el producto en donde se pudiera mostrar la versatilidad del producto en una dinámica. Esta campaña fue llamada “La Rienda Anda Suelta”. En ella podíamos ver a diferentes personas, desde amas de casa, hasta chefs preparando deliciosos platillos con Mole La Rienda. Desde las recetas más deliciosas y comunes, hasta algunas más novedosas, como tacos de jamaica con mole o pastel de chocolate con Mole, entre otros postres.
Esta dinámica ayudo a la promoción de la marca en redes sociales, y tuvo 2 temporadas con diferentes invitados y deliciosas recetas. Puedes verlas en su canal de Youtube, en su página web, y en sus redes sociales.
Especificaciones del proyecto
- Sesiones de inteligencia de mercadotecnia.
- Definición del perfil del cliente potencial.
- Análisis del producto y de la competencia.
- Propuestas visuales de diseño.
- Redacción de textos creativos.
- Estrategia de mercadotecnia digital.
- Definición de la segmentación para redes sociales.
- Asesoría y capacitación en redes sociales.
- Asesoría en diseño.
- Diseño de sitio web y capacitación de su uso.
Paola es muy profesional, creativa, y fue una pieza importante para la empresa, sus ideas de nuestra campaña La Rienda Anda Suelta.
Guadalupe Arias, Mole la Rienda, Mexicali, Baja California, México.